Il termine merchandising raggruppa l’insieme di attività e di azioni aventi lo scopo di promuovere la vendita di una determinata linea di prodotti, o anche di un solo prodotto, una volta che lo stesso sia stato inserito nell’assortimento dei PdV della GDO e GDS.

Può essere un’attività riferita all’inserimento di una nuova referenza oppure per dare maggiore impulso alla rotazione di una referenza già esistente. Una tipica azione di merchandising, in tale significato,riguarda il controllo degli spazi e del posizionamento assegnati dal rivenditore ai prodotti di una marca rispetto ai concorrenti, ai prezzi, ecc.

Il termine merchandising è anche attività di allestimento dei PdV e delle aree espositive.